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《打造你的特色幼儿园》连载4:特色幼儿园特在哪里

www.yojochina.com    2010-03-12 12:25王红兵博客


 



第二部分  特色幼儿园特在哪里

  应国家副总督学、中国民办教育协会学前教育专业委员会理事长郭福昌之邀,我出任中国民办教育协会学前教育专业委员会副理事长。

  因为这个缘故,我们有机会经常交流民办幼儿园的发展问题。

  他有句话我记忆深刻。

  他说:“公办幼儿园以质量求生存,以特色求发展;民办幼儿园以特色求生存,以质量求发展。”

  他还说:“公办园,要着力解决幼儿教育的公平问题;民办园,要着力解决家长对幼儿教育的多种需要问题。”

  这个幼儿教育公平,不仅是指孩子都有幼儿园上,而且还得是上得起。

  既然郭老也多次提到“办园特色”问题,我们更有必要直面“21世纪特色幼儿园,到底特在哪里”这个问题了!

  亲爱的园长,你喝过矿泉水吗?

  如果在你的跟前,摆着“哇哈哈”“乐百氏”“农夫山泉”矿泉水,我想问你:

  “哇哈哈”矿泉水的特色在哪里?

  “乐百氏”矿泉水的特色在哪里?

  “农夫山泉”矿泉水的特色在哪里?

  你是不是难以回答?

  我始终认为,未来的产品不再是简单的特色之争,而是上升到品牌之争。品牌不再简单依赖产品一个特色制胜,它必然是依赖围绕产品的研发、生产、销售、服务整个系统制胜。         

  我们在出差的时候,经常买“哇哈哈”“乐百氏”“农夫山泉”矿泉水,没有别的理由,就因为它们是品牌矿泉水。

  品牌是质量和安全的象征。

  所以,我对“21世纪特色幼儿园,到底特在哪里”这个问题,我的答案很简单:“特在品牌!”

  中国幼儿园13万多所,民办幼儿园占8万3。

  我经常跟一些民办园的园长朋友们沟通,我跟她们讲,一个幼儿园办出特色不是我们的终极目的,作为园长,我们必须头脑非常清楚,最大限度地满足家长的需要,帮人家孩子培养好,锻造幼儿园的核心竞争能力,在当今日益激烈竞争环境中很好活着,才是我们终极目的。

  我还说,中国幼儿园,未来发展趋势有三:一是民办化,即公办园越来越少,民办园越来越多,未来民办园的比例至少超过80%;二是科学化,今后幼儿园比拼的是你培养出来的孩子真的跟别人不一样;三是品牌化,单枪匹马办幼儿园的日子会越来越难,不久的将来,加盟连锁会蔚然成风。

  我还说,哪个幼儿园愈早实施品牌战略,哪个幼儿园愈早得利。

  现在,还有哪个行业不在实施品牌战略?

  放眼看去,大到电视、手机、汽车,几大品牌一统天下;小到洗发水、牙膏、矿泉水、方便面,也是名声大,就好卖。客户始终有个心理,既然是品牌,质量总有保证吧?在假冒产品充斥我们整个市场的年代里,品牌成为安全、品质的象征。

  中国改革开放以来,尤其是近十年来,财富阶层扩大化和年轻化成为趋势。很多年轻父母希望孩子接受优质的幼儿教育,把孩子送到名园、名校成为一种时尚。常言道:“头家排十里,下家无人津。”

  北京红缨幼儿园连锁就是基于这样一个背景设计的。

  耐人寻味的是,全国幼儿园数量如此之多,却没有几家耳熟能详的全国品牌。唯一可数的,当属台湾大地幼教机构,它在大陆的幼儿园已逾100家。大陆幼儿园,地方品牌倒是有一些,但出了它那个区域,就没有知名度了。

  而考察美国幼教市场,却有幼教巨无霸出现。美国前5家大型幼教机构是: KLC(knowledge learning corporation,1700 家,市场占有率是 6 % ),接下来依序是 Bright Horizons 、LaPetite Academy ( 720 家)、Learning Care Group、Nobel Learning Communities ,它们的市场占有率是 11 %。

  根据美国商务部的统计资料表明,独立开办企业的成功率不到20%,而加盟连锁开办的企业,成功率高于90%。

声明:本作品版权归原作者所有。
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